藍(lán)鯨新聞 10 月 5 日（記者 湯詩韻）因為情緒價值飽滿而爆火的 " 雞排哥 " 大概是這個國慶長假最忙的人之一。假期過半，雞排哥持續(xù)高強(qiáng)度營業(yè)了四天，被指 " 累到?jīng)]有情緒價值 "。在這個黃金周，又一個普通人被流量高高舉起、層層圍住。
雞排哥迎來黃金周，熱度涌向景德鎮(zhèn)
大約半個月前，雞排哥李俊永因為極具特色的經(jīng)營方式和層出不窮的金句走紅于短視頻平臺。假期來臨，這種熱度延續(xù)到了線下。為了迎接國慶黃金周的熱情游客，" 雞排哥 " 和家人開出了 10 余個攤位。光顧小攤的隊伍長達(dá)百米，吃上一塊雞排可能需要排隊兩三個多小時。
網(wǎng)友拍攝的視頻顯示，國慶首日雞排哥一如往常出攤并同步開啟直播。他邊做雞排邊回應(yīng)顧客花式提問，不讓一句話落在地上。接下來幾天，雞排哥持續(xù)著高強(qiáng)度的工作，其曾在采訪中透露走紅后一天僅能休息三四個小時。
有網(wǎng)友稱，" 雞排哥 " 明顯很疲憊，感覺他 " 累到?jīng)]有情緒價值 "。3 日晚間，雞排哥準(zhǔn)備收攤時一度被顧客擠到墻邊，要求合影。他無奈發(fā)聲：" 我是一點(diǎn)空氣都沒有了，人都要窒息了。" 據(jù)都市快報報道，景德鎮(zhèn)市文旅局工作人員透露，國慶期間 " 雞排哥 " 為了游客加班加點(diǎn)，當(dāng)?shù)亟?jīng)常建議他多注意休息。該人員表示，當(dāng)?shù)匾褏f(xié)調(diào)相關(guān)人員在攤位維持秩序，" 雞排哥 " 是否開門店需要進(jìn)一步考慮。
雞排主理人意外爆火后，其所在的景德鎮(zhèn)或成最大贏家。平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶期間景德鎮(zhèn)多家酒店住宿飽滿價格翻倍，當(dāng)?shù)匚穆妙A(yù)訂量上漲 10%，大量游客專程前往打卡。
" 雞排哥效應(yīng) " 不止于此。因為排隊購買雞排的人太多，黃牛代購由此誕生。藍(lán)鯨記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前代排隊的價格普遍在 25-50 元一小時，或者近百元一份。還有網(wǎng)友發(fā)布了 200 元代買開攤第一份雞排及靠前號碼的服務(wù)，獲取 " 滿滿情緒價值 "。
面對流量誘惑，雞排哥本人卻表現(xiàn)出了難得的清醒。他堅持 6 元雞排未漲價，沒有簽約 MCN 也沒直播帶貨。
每個人都能出名 15 分鐘，素人爆火的通用流程是什么？
短視頻時代，素人爆紅變得尋常且具有周期性。從淄博烤餅小哥、懷化理發(fā)師曉華到景德鎮(zhèn)的雞排哥，素人走紅的原因各不相同但邏輯和流程大抵相似。
截至目前，雞排哥的抖音賬號漲粉至 84 萬，他的過去、家人甚至胳膊上的燙傷疤最后都以熱搜的方式被展現(xiàn)剖析。距離爆火不過十余天，雞排哥已經(jīng)快速經(jīng)歷了追捧、質(zhì)疑、造謠仿冒等一系列素人走紅的通用流程。
過去幾天，雞排哥被大量直播和拍攝鏡頭包圍?；驗檫m當(dāng)管控蹭流量行為，目前以關(guān)鍵詞檢索只能看到雞排哥本人賬號的直播。期間，有攤主冒充雞排哥已去世的父親，還有 " 冒牌雞排哥 " 出攤被勸返。
有人聲稱其賺得盆滿缽滿，還有觀點(diǎn)質(zhì)疑他使用的大豆油不適合高溫反復(fù)油炸。對此雞排哥一一回應(yīng)——最新的一條抖音作品中，雞排哥曬出了健康證和檢測報告。
以 " 聽得懂話 " 的理發(fā)師曉華為例，其爆火時期曾三天只睡了 1.5 小時。據(jù)極目新聞報道，曉華店外現(xiàn)已沒了擁擠的人潮，但仍需排隊取號。對此曉華曾對媒體表示，不可能有人一輩子火到老，現(xiàn)在這樣就很知足。對當(dāng)?shù)匚穆枚?，接住天降流量帶動文旅發(fā)展自然是好事；但對于雞排哥和曉華們而言，如果無意于做網(wǎng)紅，關(guān)注淡去后他 / 她也依舊是那個受消費(fèi)者歡迎的攤主店家。
素人們走紅原本就是因其真實(shí)與個性——當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)最稀缺的資源之一，網(wǎng)友因此產(chǎn)生關(guān)注本是一場美好的雙向奔赴。正如新京報評論指出，別讓這份原本美好的互動變成一種負(fù)擔(dān)。當(dāng) " 雞排哥 " 能夠以更加輕松、自在的狀態(tài)面對顧客時，那份獨(dú)特的情緒價值或許才會更加持久、動人。
